| 项目概况 |
根据攀枝花钢城集团金沙源实业有限公司的实际需求，尚普咨询将本项目定位于竞争对手研究、国家行业政策研究以及下游行业调查三个范畴。
竞争对手研究：
在竞争激烈的鞋业市场当中,中国鞋企凭借着丰硕的劳动力、完整的工业链等资源,拥有强盛的价格竞争上风,而物美价廉的产品更是获得了全球市场的强烈热闹欢迎,中国鞋在一定范围内占据着大量的市场份额。但也正因如此,中国鞋企受到很多国外竞争对手的架空,相继而至的反推销等商业保护手段层出不穷,面临着潜力巨大的全球市场,鞋企陷入了进退两难的境地。除了以积极应诉来保护正当权益之外,鞋企还应该不断壮大自身的综合竞争实力,掌握住时代的机遇,才能真正实现强势的崛起。
攀枝花钢城集团金沙源实业有限公司对于各大知名生产企业，尤其是国内知名生产企业的产品及市场信息较为关注，因此，尚普咨询凭借强大的专家优势和资源优势，项目小组对中国该行业国内典型企业进行了深入访谈，了解到国内市场规模，并且全面掌握了竞争对手的产品特色、市场定位、技术水平以及今后的市场发展方向。
国家行业政策研究：
国家鞋类商品三包规定
A．三包期限，自购鞋之日起：
1.全天然皮革（真皮）三个月。
2.人造革面/布面二个月。
B．包换：
一、未穿过之新鞋因以下质量问题，予以包换。
1.左右脚不配双。
2.鞋面和鞋底有明显的色差。
二、售出一个月内出现以下问题之鞋子，予以包换。
1.鞋面有严重退色者。
2.正常使用而鞋面断裂。
3.正常使用而鞋底断裂。
C．包退：
1．属包换原因（一）者，若无同货号或同款式可换，以原价退钱给消费者。
2．属包换原因（二）者，若无同货号或同款式可换，以原价扣除每日0.5%之折旧费退钱给消费者。
3. 在第一个月内两次修理无效者，可酌情按原价每日0.5%收取折旧费，予以退货。
D．包修：
开胶、脱线、断线在“三包”期内免费维修。
在包修内容中，凡在第一个月内出现“包修”范围所列质量问题（除小跟面脱落）之一者修除复外并酌情补偿原售价15%-20%。
下游行业调查：
中国鞋类市场按材料可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化。如皮鞋的销售比重由早期9%已上升至41%，消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。
城镇居民是鞋类市场的主要消费群体。2009年人均全年购买鞋类商品的数量从中等收入户开始，高于全国总平均水准，但是所高出的数量并不多，即使是最高收入户，他们的人均购买数量也只高出全国总平均水准1.15双。显然，虽然中等收入以上的人群有一定购买力，但购鞋量还是很少，值得进一步开拓市场。
皮鞋市场：购买皮鞋的消费群体主要是上班族，皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。值得注意的是，男女消费者的购鞋观念是截然不同的：男性对皮鞋设计的要求比较注重传统，而女性比较注重新潮，且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。
胶鞋市场：胶鞋按材质分为三大类，即胶面胶鞋，布面胶鞋和橡塑鞋，其中以包含运动鞋的布面胶鞋为主体。农村是主要消费群，约占全国胶鞋总消费量的三分之二。不过近年来，旅游鞋和运动鞋的消费量大幅上升，胶鞋在城镇的穿著率也随之提高。据国家有关统计资料推算，中国国内胶鞋年消费量在7至8亿双左右。
布鞋市场：布鞋是中国的传统行业，沉寂多年以后随着回归自然风潮的兴起而重出江湖，因为天然、棉麻、保健、养身等元素成为时尚新宠。目前市场上的布鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌（传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的布鞋系列产品）。布鞋因时尚、低价符合大众消费能力，市场潜力不可小视，但目前的布鞋市场亦有不少瓶颈，如款式陈旧和宣传不够。
运动鞋市场：运动鞋按其性能主要分为大众运动鞋、专业训练鞋和专业运动鞋，常见的有球鞋、旅游鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、旱冰鞋、登山鞋、有氧运动鞋、滑板鞋等。随著篮球等体育项目的风靡和人民防病健身意识的逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个重要部分，而运动鞋更是重中之重，且表现出较强的品牌效应。目前，耐克、阿迪达斯、李宁雄踞第一阵营；而实力渐强的本土品牌361度、匹克、安踏等有明显发展，特别在二三线城市。据瑞银集团(UBS)估计，中国的运动鞋市场2010年可望达到690亿元人民币，而品牌运动鞋市场可能会在 2020年前达到近3,000亿元。 童鞋市场：据有关资料显示，中国将进入第四次生育高峰期，2010年新生儿出生数将进人高峰期，出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下滑。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。童鞋行业成为制鞋行业激烈竞争下新的利润增长点。近年来，各大童鞋品牌对于产品品质越来越重视，童鞋企业注重打造健康童鞋，产品的款式、品质、舒适度等因素的好坏，会直接影响消费者的购买决策。 |
