| 项目名称 |
2010-2013年中国运动鞋行业环境分析及发展趋势研究报告 |
| 服务客户 |
时澜 |
| 调查对象 | 在2008年以前，运动鞋行业处于爆发增长期，市场增速高达30%以上；2009年，行业增速降为11%，2010年增速在15%左右，转入行业的稳定发展时期。市场正在呼唤一款结合时尚个性、运动保护以及保健功效的新产品来引领整体产业的革命，同时开创出市值上千亿的全新品类市场。 |
| 项目概况 | 根据客户的需求，尚普咨询将报告的重点锁定在运动鞋行业的市场现状、竞争对手调查以及行业发展前景三个问题上。 市场现状 2011 年中国成为全球最大的鞋类消费市场，市场总交易额估计从2009年的70亿一路飙升到300亿美元。国内品牌李宁、安踏店铺数都已超过7000家，其他品牌也将大规模扩张中。 2010年，耐克阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。由于目前阿迪达斯和耐克等国际品牌在二三线城市的销售终端还不是很完善，而且他们的品牌价格都比较，现在我国的运动鞋市场上国内品牌在二三线城市具有较强的终端优势和价格优势。 竞争对手调查 运动鞋一线市场主要由耐克、阿迪主导，李宁及安踏占有部分一线市场份额和大部分二线市场份额，作为中国头号体育用品品牌，安踏和李宁2010年第四季度的订单分别增长了25%和20%。而中国二、三线城市的高增长则有利于特步、361度、飞克等相对较小的体育用品商。但安踏以及二线品牌如特步、361度及匹克营运则会较市场预期强劲。 行业发展前景 2010年中国的运动鞋市场（包括知名品牌和一般品牌）规模达到690亿元人民币，而预计到2020年知名品牌运动鞋市场规模可能达到2970亿元人民币。 运动鞋的设计与生产不断与时俱进，生产技术水平要不断提高，生产设备要不断更新，经营理念要不断完善。运用现代科技成果改造运动鞋行业，提升运动鞋本身品质也是今后产业的发展方向。运动鞋产业向科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的方向发展，使运动鞋这个传统产业逐步向现代化产业方向转变。 |
| 研究成果 | 尚普咨询数据来源于国家统计局、工商局、税务局、发改委、商务部、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料，报告全面而精准的把握了市场行情，是相关行业不可或缺的决策参考资料。向客户提供了成果报告：2010-2013年中国运动鞋行业环境分析及发展趋势研究报告 |
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