2012年中国打印耗材市场分析调查研究

珠海市傲威电子有限公司

经过经济危机后，喷墨打印耗材市场整体格局发生较大变化，原装耗材市场从过去的由主流品牌和少量小品牌组成，发展为目前的HP、Epson、Canon三足鼎立的格局；激光打印耗材市场则呈现相对复杂的市场格局，原装耗材厂商和通用耗材厂商之间的竞争将随着政府采购的开放而愈加激烈。
2011年随着整体外设市场的稳定发展，打印耗材市场迎来了更好的发展环境和机遇，原装品牌由于具有产品技术上的垄断性和产品更新的主动权，在耗材市场依然是强势主流；通用耗材在政府分包体系的推动下也获得了更广阔的发展空间；假冒耗材在原装耗材厂商防伪技术的普及和联合执法的打击下，受到了有效遏制，促进了打印耗材市场的健康发展。
目前，珠海市傲威电子有限公司希望借助本次市场调研工作，了解中国打印耗材市场规模和应用领域现状，分析新经济形势对中国打印耗材市场的影响，深入各大领域下游用户企业现场调查产品应用技术要求与采购标准，为下一步企业自身投资战略的开展提供决策依据。

根据珠海市傲威电子有限公司的实际需求，尚普咨询将本项目定位于竞争对手研究、国家政策研究以及下游用户调查三个范畴。
竞争对手研究：
以HP、佳能、Epson、Lexmark为代表的打印机制造巨头，是耗材市场的“始作俑者”，而国内知名的耗材企业主要集中于珠海等珠三角地区。珠海市傲威电子有限公司对于各大知名厂商，尤其是国内知名厂商的产品及市场信息较为关注，因此，尚普咨询凭借强大的专家优势和资源优势，项目小组对中国该行业国内典型企业进行了深入访谈，了解到国内市场规模，并且全面掌握了竞争对手的产品范围、市场定位、技术水平以及今后的市场发展方向。
国家政策研究：
在信息产业部对耗材业的发展日益重视，产业政策逐步明晰的同时，维护消费者权益、推行“绿色打印”，反对不正当竞争已成为当前国产耗材发展的灵魂和主旋律，《产品质量法》、《消费者权益保护法》为此提供了法律武器和政策支持。
下游用户调查：
下游用户产品需求一直是企业进入行业市场所关注的重要内容。据统计，2011年12月份，我国生产打印机427.3万台。2011年1-12月，全国打印机的产量达5518.3万台。
从各省市的产量来看，2011年1-12月，广东省打印机的产量达3832.57万台，占全国总产量的69.45%。紧随其后的是山东、上海和福建等省市。在未来市场发展方面，国家也出台了各种稳定经济发展的宏观政策，拉动国内需求增长，而多功能一体机对打印机的替代效应依旧存在。不过在国家加大改善交通、教育、医疗卫生等宏观发展政策下，打印机在交通、教育、卫生等行业的未来销售还是值得期待的。

在调查实施获取一手资料的同时，尚普咨询结合自身现有的行业长期监测数据库，进行了系统的分析和整理，最终向珠海市傲威电子有限公司提交了项目成果报告：2012年中国打印耗材市场分析调查研究报告