某实业公司市场认证项目销量证明报告案例

第一章 芒果行业市场分析

　　第一节 行业概述

　　一、行业简介

　　芒果，也称杧果、檬果、庵罗果，是漆树科芒果树常绿果树，因其诱人的香气、细腻饱满的口感和丰富的营养深受人们的喜爱，被称为“热带水果之王”。芒果树高10~20米，树冠球形，常绿，郁闭度大，为热带良好的庭园和行道树种，一般品种4~7年挂果，早熟品种3~5年可挂果，花期3~4月，果期5~7月。芒果果实长圆形或近肾形、微扁，果皮黄绿色或红色，熟时黄色，长5~10厘米，果肉肥厚，肉质细腻，呈鲜黄色，气味香甜，果核坚硬，并覆被粗纤维。

　　芒果是典型的热带水果，适生于年平均气温22℃以上的地区，不耐低温;喜光，开花结果需要充分的光照;抗风力较弱，适生于土层深厚而排水良好的疏松砂壤土或壤土。多生于海拔200~1350米，年降水量约800~1600毫米，且分布较集中的山坡、河谷或旷野的林中。主要分布在印度、泰国、中国等国家和地区，其中，印度是芒果栽培种的起源地，芒果栽培历史最为悠久，至今已有4000多年历史。中国最早于唐朝时期从印度引入芒果栽培，至今已经超过1300多年。

　　芒果营养价值高，食用芒果还有滋润肌肤、祛压降脂的作用，晕车或者晕船的时候吃芒果还有止吐的作用。除鲜食外，芒果还可以制罐头、果酱或盐渍供调味，亦可酿酒;果皮、果核可供药用;叶和树皮可作黄色染料;木材坚硬，耐海水，宜制舟、车、家具或工艺品等;从果肉、果皮及果核中可提取出芒果苷，制造美容护肤品、医药产品等。

　　二、发展历程

　　中国芒果产业发展历程可分为4个阶段：探索阶段、快速增长阶段、产业结构调整阶段和高质量增长阶段。

　　经过几十年的发展，中国芒果产业正逐渐从传统栽培业演变为现代化农业产业。中国芒果研究跨区域、跨学科、跨部门、覆盖全产业链的芒果科技联合协作攻关体系已经初步形成，各产区积极探索适宜山区丘陵自然环境和经济水平的使用方便、价格低廉的小型机械，农业机械化水平进一步提升。芒果鲜食和加工品市场份额持续增长，消费者对芒果产品提出了更多样、更优质、更健康的需求，反向促进了芒果采后保鲜技术、精深加工技术的蓬勃发展，芒果产业已经成为中国热区的重要水果和支柱产业之一，在推进热区农业结构调整、增加农民收入等方面发挥着重要的作用。但是芒果产业链在生产、流通、消费等环节仍然存在组织化程序低、科学化管理弱的现象，限制着中国芒果行业进一步高质量的发展。

　　第二节 芒果市场发展现状

　　一、中国芒果市场规模情况

　　(一)种植面积

　　根据农业农村部农垦局、国家香蕉产业技术体系信息平台数据，2023年中国芒果种植面积为614.0万亩，同比增长3.58%，与2019年的484.2万亩相比，中国芒果种植面积增长了129.8万亩、增幅约为26.81%，年均复合增长率约为6.12%。整体来看，虽然中国芒果种植面积增速有所放缓，但保持逐年增长趋势。

　　(二)产量

　　根据农业农村部农垦局、国家香蕉产业技术体系信息平台数据，2023年中国芒果产量为511.9万吨，同比增长18.58%。2019年至2023年，中国芒果产量从278.2万吨增长至511.9万吨，增长了233.7万吨、增幅约为84.00%，年均复合增长率约为16.47%。

　　图表3：2019-2023年中国芒果产量及增速情况(不含台湾省)

　　数据来源：农业农村部农垦局、国家香蕉产业技术体系信息平台、尚普咨询整理

　　(三)进出口

　　与生产规模相比，中国芒果进出口贸易规模较小，根据海关总署数据，2023年我国鲜或干的芒果进口量为1.11万吨，进口额0.75亿元;出口量为4.58万吨，出口额4.20亿元。2024年1-7月我国鲜或干的进口量为1.38万吨，出口量为5.10万吨。

　　从贸易差额来看，2019年至2024年1-7月，中国鲜或干的芒果进出口贸易量在2019年、2021年、2023年和2024年1-7月表现为顺差，在2020年，2022年表现为逆差;进出口贸易金额则长期表现为顺差态势。

　　2024年1-7月，我国鲜或干的芒果进口量最大的国家为越南，进口量为0.69万吨，占中国芒果总进口量的49.49%，进口金额为2730.51万元;其次为缅甸，进口量为0.48万吨，占总进口量的34.41%，进口金额为578.78万元;第三为泰国，进口量为0.13万吨，占总进口量的9.63%，进口金额为864.29万元。

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　　二、市场竞争格局

　　(一)云南、广西、海南、四川是中国主要的芒果产区

　　我国芒果主要以云南(临沧、思茅、玉溪、华坪、红河等地)、广西(右江区、田东、田阳等地)、海南(三亚、乐东、陵水、昌江、东方等地)、四川(攀枝花市、安宁、会东、会理等地)、广东(雷州、徐闻、湛江、茂名等地)为集中产区。各主产区芒果从过去的十几个主栽品种集中到几个主栽品种，优良品种比例大幅度提高，如云南华坪、四川攀枝花以凯特、肯特、爱文、红芒6号等为主栽品种;广西以台农、桂七、肯特、凯特为主栽品种;海南以台农1号、贵妃芒、金煌、凯特等为主栽品种;广东以台农1号、椰香芒、金煌芒等为主栽品种，全国基本形成区域化分布格局。其中，云南、广西、海南以及四川产区的芒果种植面积明显超过其他产区。

　　1、云南省

　　2023年云南芒果种植面积191.4万亩、收获面积127.0万亩。云南芒果上市期为5~11月，集中在6~9月上市。全省种植芒果面积最大的县市是华坪，2023年，华坪芒果种植面积达45.9万亩，县域规模全国第一，鲜果产量44万吨，农业产值28.6亿元。

　　2、广西省

　　2023年广西芒果种植面积159.9万亩、收获面积140.1万亩，6月中旬开始上市，芒果上市期为6~9月，主要集中在百色地区。百色芒果种植面积约137万亩，预计总产量约125万吨。广西台农芒、贵妃芒于6月中下旬陆续上市;桂七芒于7月底上市。

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　　第三节 市场发展趋势

　　一、优质芒果需求增加

　　我国芒果消费传统以鲜食为主，近年来芒果汁、芒果干、芒果酱等市场份额增长迅速，需求旺盛，鼓励了更多农户种植芒果。受国内消费的驱动，芒果单品在国内各地批发和零售市场都表现不俗。进口优质芒果主要在北上广深等一线城市的大型连锁超市销售，来自澳大利亚、中国台湾、泰国、秘鲁、厄瓜多尔等国家和地区，进口优质芒果平均价格在每公斤60元左右，远高于国产芒果市场价。澳大利亚芒果是高端超市里最贵的芒果，每公斤200元左右，这表明中国市场对优质芒果有较大的市场空间。此外，消费者对新鲜度和口感的要求也在不断提高，推动了高品质芒果的市场需求，未来优质芒果需求将呈现良好的发展态势。

　　二、推进产业链精深加工发展

　　经过多年努力，我国芒果产业已具备一定规模。然而，和大多数农业产业一样，芒果产业发展仍处于较初级阶段，布局散、链条短，以销售鲜食芒果为主，加工率不足20%，高值化精深加工技术应用不足，缺少领军企业和品牌，尚未成为真正的优势产业。推动芒果产业高质量发展，必须向深度延伸，向广度拓展，做好芒果“土特产”文章，树立中国芒果品牌，是加快建设农业强国的应有之义。实现芒果产业可持续发展，关键在建立健全农户分享全产业链利益的联结机制，探索订单农业、“龙头企业+行业协会+基地+农户”、“企业+合作社+农户”等多种合作模式，大力推进芒果产业延链条、市场流通拓渠道，把产业增值的红利更多留给农民，让芒果真正成为热作地区农民的“致富果”。

　　三、产业化与组织化水平提高

　　芒果的保鲜是一个系统工程，必须把产前、产中、产后各个环节联结起来，实现生产、保鲜、销售一体化的产业化经营，从而带动广大果农走向国内外市场，形成利益共同体。通过规模扩张带来规模收益，以加快芒果产业化的进程和组织化水平。只有提高组织化程度，进行规模化、专业化、标准化生产，加强食品安全质量监控体系建设;同时，依靠科技进步，加强对芒果采后保鲜技术的研究及贮运技术研究，实现从产地到贮藏、销售等环节“冷链”运输，才能以保证水果质量。

第二章 ***全国销量第一论证

　　第一节 ***产品分析

　　一、品种介绍

　　二、产品介绍

　　三、产品特色

　　(一)生长环境适宜

　　(二)口感优良

　　(三)品控严格

　　(四)物流运输覆盖范围广，速度快

　　第二节 市场主要企业

　　第三节 ***全国销量第一论证

　　根据尚普咨询调研数据，2023年8月至2024年7月，全国***销量排名前五的品牌如下图所示。2023年8月至2024年7月***的销量为***吨，排名全国第一。

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　　第三章 数据来源

　　一、项目执行周期

　　二、调研渠道

　　三、调研方法

　　四、调研内容

　　五、调研范围

　　六、质量控制方式

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